Reklama v Google – kedy sa oplatí a čo pripraviť

Reklama v Google (Google Ads) zobrazí váš web nad bežnými výsledkami vyhľadávania, označený slovom „Sponzorované“. Platíte za kliknutie, nie za zobrazenie. Výsledok je vidieť hneď, nie po mesiacoch ako pri SEO. Bez prípravy sa však dajú peniaze minúť rýchlo a bez jediného dopytu.

Kedy sa oplatí

• ľudia vašu službu alebo tovar hľadajú – existujú výrazy, ktoré zadávajú do Googlu,
• web sa ešte nezobrazuje na prvej strane a potrebujete dopyty skôr, než zaberie SEO,
• máte sezónnu ponuku alebo akciu s jasným začiatkom a koncom,
• z jednej zákazky máte dosť na to, aby ste zaplatili kliknutia, ktoré k nej viedli.

Menej sa oplatí, keď vašu službu nikto nehľadá (nový druh výrobku – tam skôr pomôžu sociálne siete), alebo keď web neprináša dopyty ani z bežných návštev. Reklama privedie ľudí, ale presvedčiť ich musí stránka.

Čo rozhoduje o cene kliknutia

Kto bude reklamu vidieť navrchu, neurčuje len ponuka za kliknutie. Google počíta aj kvalitu: či reklama sedí k hľadanému výrazu, či na ňu ľudia klikajú a či stránka, na ktorú vedie, odpovedá na to, čo hľadali. Reklama vedúca na úvodnú stránku webu preto býva drahšia a menej úspešná než reklama vedúca na stránku konkrétnej služby.

Rozpočet

Denný rozpočet si určujete sami. Google ho môže v niektorý deň prekročiť až dvojnásobne, za mesiac však nezaplatíte viac ako približne 30,4-násobok denného rozpočtu. Kampaň sa dá kedykoľvek pozastaviť.

Čo pripraviť pred spustením

• meranie konverzií – odoslaný formulár, telefonát z webu, objednávka. Bez neho neviete, ktoré výrazy prinášajú zákazníkov a ktoré len míňajú peniaze,
• stránku pre každú službu, na ktorú reklama povedie,
• vylúčené výrazy – napríklad „zadarmo“, „práca“, „návod“, aby sa reklama nezobrazovala ľuďom, ktorí nič nekúpia,
• oblasť – ak pracujete v okolí, reklama sa má zobrazovať len tam,
• súhlas s cookies s režimom súhlasu pre Google (Consent Mode v2). Bez neho Google v EÚ obmedzí meranie aj remarketing.

Prvé týždne

V prvých týždňoch sa kampaň učí a čísla kolíšu. Pozerajte sa na cenu za dopyt alebo objednávku, nie na počet kliknutí. Raz týždenne prejdite hľadané výrazy, na ktoré sa reklama naozaj zobrazila, a nevhodné pridajte medzi vylúčené.

Ako zistiť, či web prináša zákazníkov, je v článku Ako zistiť, či web prináša zákazníkov. Kampane nastavujeme a priebežne vyhodnocujeme, viac na stránke PPC reklama.